今天潍坊的网络公司能真正做长远规划，做营销的很少，大部分希望是这个月的付出下个月就要见到回报，人海战术被认为是一种见效快的方法。相信未来网络公司会把更多的人力物力投向营销策划，目光转移到在营销的过程中，给客户深刻愉悦的体验，应该说现在的这个销售模式给客户的体验是很糟糕的， 甚至让客户对这个行业有偏见。张伟从01 年进入潍坊网站建设市场以来，经历了整个行业的周期性变化，张伟认为， 正因为潍坊网站建设市场有了如此多的不利因素，量变将导致质变，2010在这个潍坊网站建设市场发展十年的时候，行业将面临从新洗牌，营销时代已经到来，推销的时代将逐步消亡！

潍坊的网络服务提供者要想发展就更应该在行业大洗牌的时候，扩大自身的实力；增强产品线并保证产品的可应用性；做好完善细致的售后服务保障，加强技术实力以应对不同客户的需求。这些都需要丰厚的资金，庞大的人力资源支撑。

进入2010年， 张伟认为网站建设市场的发展趋势如下：

一、 营销模式会创新：从推销到营销，各网络公司运营会更成熟。
二、 网站职能将分离：网络营销和企业信息化，在网站架构、目标人群、应用方式和效果评估等诸多方面都有很大的差异，目前仍然有大量的企业网站将两者融为一体，这种局面在未来将逐渐发生改变。
三、网站建设市场向多样化发展：高端市场大有可为，网站改版及二次开发成新的增长点，但需要积聚更多的有经验高端技术人才，技术成本门槛较高。
四、 服务第一，销售第二：潍坊网站建设市场以销售为核心的时代必将过去，以服务为核心的时代即将到来。
五、 互动营销服务将成为网站建设服务的升级版，张伟观点： 企业建站的目的早已过了内容展示和企业名片的阶段，通过网站营销您的品牌才是未来最主流的发展趋势。
六、 品牌更重要：强者更强！张伟一向专注为潍坊最优秀的企业提供最优质的服务，宏源防水，华宝纺织，五洲电气等一批知名企业在张伟的服务中提升了网络品牌形象，获得经济利益。

所以说， 进入2010 年，未来的网站建设行业是强者之争，是服务之争，受益的将是潍坊的企业客户。

　　首先，网站功能不同价格肯定也不同，复杂的价格自然很高，简单的自然就低。

　　然后同一功能复杂程度的网站为什么价格那么便宜，到底便宜在哪里?

　　1、便宜在使用通用模板，花一天的工时找一些同行业网站模板，改些图片，甚至只改个名称、地址就交货，收你800，你肯定觉得便宜超值，直到某一天你发现网站上还有和你网站很相似的另一个网站时你才知道便宜在哪里。

　　2、便宜在没有调查策划，专业的网站设计都是基于调查策划开始的，只有了解客户的行业、客群、竞争对手才可以有针对性地规划网站，做到反映行业特征、迎合客群、区别于竞争对手的要求。便宜的网站你就不要指望有这样的流程。

　　3、便宜在使用廉价的域名空间，如果你听到域名空间都是白送，肯定觉得好像很超值，且不说这样的域名空间的稳定性和速度会不会对你的客户浏览造成干扰困惑和不耐烦。等你第二年被服务商通知你空间域名要续费时你就知道免费午餐可不是长久的。至于多少钱，天知道是不是一个天价，到时你不给还不行，不给你的网站就等着关闭。

　　4、便宜在员工设计水平，聘请一个会使用网页编辑软件的工人工资和聘请一个设计师的工资相信是不一样的，就像同样会使用刀，医生和屠夫工资就不一样。同样的，软件只是工具，会用软件并不代表就具有某种职业资质!

　　5、便宜在编程水平，同上面一样的道理，好的程序员他可以保证网站程序的运作速度和运作稳定，还有保障客户资料、产品价格等商业机密的安全性。

　　6、便宜在没有针对性设计，不同行业不同公司网站的宣传方式都会有所不同，需要网站来配合解决日常的一些客户问题也不尽相同，比如如果你是一家某机械代理销售企业，那么在网络上提供便捷的“维修查询”功能就非常让客户受用。而便宜网站一般就是“首页、简介、产品、联系”四大模块。

　　7、便宜在没有设置供搜索引擎搜索的关键字，便宜的网站是不会帮你设搜索关键字的，甚至你会发现你网站关键字居然是别人公司的名称(用了别人公司网站模板的结果)，至于图片的替代关键字，那更是一省了之，这样的网站就不要指望被免费的搜索引擎收入了。

　　8、便宜在没有考虑兼容性，别指望便宜的网站会对网站进行兼容性测试，IE浏览器能打开就好了，至于到了用占国外客户大半使用量的Netscape、FireFox浏览器浏览，网页有没有四分五裂、有没有错位变形那就是你自己的事了。

　　9、便宜在没有良好的售后服务，便宜的网站为了更多的节约成本，他是不会有很好的售后服务的，甚至根本没有。他们也不会对你们的网站营销提供跟踪服务，及时提供相应的专业建议，而专业的网站常常会给客户提供专业的技术指导，帮助企业有效利用网站。

　　10、便宜在其它的细节，而这些细节都可能给你的网站带来这样那样或大或小的损失，形象方面的、效率方面的、安全性的、还有减少销售的等等。

　　总之，便宜的网站是不可能真正便宜的，谁都不会做亏本买卖，省来省去最后压缩的还是网站的质量，最终损失的还是企业自己。而真正划算的，应该是那些给与网站服务商合理利润，让其认真打点网站的企业。

　　写这篇文章可能伤害了一些同行的切身利益，但是很抱歉，张伟以为这种黑幕实在不利于一个行业的健康发展，张伟一向主张合理利润，诚信经营，公平竞争，这样才能营造一个良性发展的行业环境，我也相信很多有自信有实力的同行会赞成我的观点。

　　张伟提示潍坊企业朋友们：我们跨入网络营销的大门，一般都是从企业网站做起。企业经营是以盈利为目标。那么我们也应该以建设营销型网站为自己的宗旨。张伟在这里说的营销型网站并不等同于一般的购物型网站。它是企业一整套营销理论体系在网站上的综合体现。一个合格的营销型网站，客户在访问你的时候就相当于到你的企业实体考察和参观。如果客户远在千里之外，那么他就免去了买车票、定机票。匆匆忙忙的舟车劳顿之苦。通过网站对您的企业实力和资质就能有一个全面的了解。通过与在线销售人员的沟通。可以达成合作意向。摆脱传统营销渠道错综复杂的人际关系链条。大大降低营销成本。让很多中小企业有了更多与大企业同台竞技的公平竞争机会。

　　如何才能真正的建立一个营销型网站?

　　张伟在这里主要想从企业管理的角度谈谈营销型企业网站的建设。相信很多企业几年前就已经经历过这样的过程。公司觉得开展电子商务应该不错。由老总直接拍板，或者部门经理负责。联系个网站建设公司。网站建设公司出一份策划方案。罗列一堆技术原理和网站大概功能模块。企业负责人凭借自己的感觉。觉得说的有道理就达成合作。用一两个月时间，企业网站就诞生了。建完以后简单上传一些企业资料，没事转载点业内新闻之类的。就等着客户找上门。期待着电子商务的结果了。感时髦的弄个在线咨询，然后把账号直接给客服维护着。结果左等没消息，右等没业务，用不上半年，大家几乎就对这个茬都忘的一干二净了。老板还后悔当初投入的钱都打水漂了。啥好处没得到。

　　普通的网站建设公司懂得的更多是网页设计技术，对于传统的销售原理和渠道并不精通。所给出的网站策划书大多数是套用几个固定的模板，往往与实际的销售需求相去甚远。对于特定行业客户的特殊需求往往难以满足。比如，我是装饰的企业。那么更多的实际装修效果图，往往是客户最想看到的东西，但是对于机械生产的企业，实际的产品型号，各项参数和具有的功能等等文字信息往往是客户最想得到的。这些东西只有我们销售人员才知道。网站建设人员并不能非常好的把握。所以要建设一个真正的营销型网站，企业需要跟网站建设公司进行很好的研讨和沟通。并且企业内部要充分调动销售骨干献计献策。并请专门的网站建设专家，大家一起研讨磋商。最后融合双方的优势得出最优的方案。企业如果真的决心开展电子商务，那么最重要的还要制定好后续的网络推广计划。一个网站的建立只是一个开始。只有推广出去以后，获得大众的认可才可能带来客户，和更多的利益。

衡量一个企业网站的优劣不但看外观是否漂亮大气，更要看它在搜索数据库中的权重多少，也就是说它被收录的页面有多少，以及快照的更新频率。

当然，这对网络管理来说是一项繁重的工作．因为，只有内容创新的数据才能被搜索引擎所青睐，而不断的更新网站内容是投入精力和思考的，这也是伪原创所诞生的根源．

像植树一样培养网站，可以克服某些网站管理中的浮躁心态，做过精益求精，宁缺勿滥，不为搜索引擎做文章，为客户，为自己产品做文章，这样才能不段的添加有价格的内容，而使企业网站的搜索数据库日益充实，网站的权重日积月累才能够拥有具备营销能力的企业网站。

　　一、更贴合用户使用习惯

　　面对海量网站群，网站要想让客户停留，易用性将成为企业网站成功重要因素。网站规划不仅应考虑设计功能，更应从用户使用习惯使用流程上进行深入调研，不断改进网站易用性，使得网站真正贴合用户使用习惯。

　　二、更深层电子商务应用

　　未来三年，传统企业电子商务之路将不断迈进。根据不同行业、不同产品特点，企业电子商务经营模式将进一步细分，产品展示、销售、服务、配送等等环节将进一步差异化、完善化，企业为客户提供服务，也将更加快捷便利。

　　三、更多样化推广形式

　　随着搜索引擎竞价排名效果不断弱化，未来三年企业网站推广形式将进一步多元化。EMAIL营销、博客营销、论坛营销、病毒营销等等营销手段将被深入应用，企业网站推广将进入新层次。

　　四、更专业网站维护管理

　　企业网站管理维护已不仅仅停留技术层面，更深入到市场、销售、售后服务等多个方面，网站形式内容需要不断创新，网站服务也需要不断完善，企业网站维护将不只技术支持或服务器托管，而将设立专门部门或人员，或者委托给专业网络营销顾问公司进行持续运营管理。

　　五、更全面地为客户提供服务

　　企业网站不再以企业为心展示平台，而转向以客户为心服务平台。通过企业网站，可以为客户提供便捷服务，如网上查询、网上下载、网上报修、网上缴费等等，这些服务不仅能够提高客户办事效率，也能节省企业服务成本。

　　六、网上与网下营销紧密配合

　　随着企业营销意识增加，企业网站不再孤立，单一。企业网站将与企业网下营销活动密切配合，并有效与网下活动形成互补。例如，企业网下路演、促销等活动，可以网站上同步进行宣传推广。同时，网下活动吸引到人气，又可以将其转化为网上客户。

　　七、更密切客户联系

　　企业网站不仅于吸引新客户，更企业与客户持续沟通、联络平台。通过企业网站上客户数据，企业可以有针对性地开展数据库营销，与客户保持长期联络，并为客户提供定制化产品资讯，从而有效维护与客户情感。

　　八、更加深入地挖掘客户需求

　　企业网站规划，将更加深入地挖掘客户需求，甚至一些隐性需求，通过差异化服务，将客户吸引过来。例如，服装品牌企业网站，不仅仅提供自身产品介绍展示，更根据客户体型特征，提供服装搭配建议，帮助客户购买产品。

　　九、更注重网站内容与形式结合

　　衡量网站好坏标准将不只停留“设计至上”或者“内容为王”层面，如何将网站形式与内容更好地结合，未来三年网站深层应用重要课题。企业网站既要形式上差异化竞争对手，又要内容上有效吸引客户停留，达到“形神兼备，形神合一”境界。

　　1、 建设企业网站所遵循的一般原则

　　(1)系统性原则。同时提供设计方案。设计实施单位应充分了解企业文化和企业机构及管理信息等基本情况，对营销目标、行业竞争状况、产品特征、用户需求行为以及网站推广运营等基本问题等要素融入到网站建设方案中。

　　(2)完整性原则。企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务：网站的基本要素合理、完整;网站的内容全面、有效;网站的服务和功能适用、方便;网站建设与网站运营维护衔接并提供支持。

　　(3)友好性原则。网站的友好性包括三个方面：对用户友好——满足用户需求、获得用户信任;对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源;对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率。

　　(4)简单性原则。在保证网站基本要素完整的前提下，尽可能减少不相关的内容、图片和多媒体文件等，使得用户以尽可能少的点击次数和尽可能短的时间获得需要的信息和服务。

　　(5) 适应性原则。企业网站的功能、内容、服务和表现形式等需要适应不断变化的网络营销环境，网站应具有连续性和可扩展性。

　　2、网站建设基本流程规范

　　企业网站建设(升级改版)包含下列基本流程：

　　(1)制定网站规划方案：包括网站预期目标、行业竞争状况分析、网站栏目结构、用户行为分析及内容规划、网页模版设计、网站服务器技术选型、网站运营维护规范等基本内容;

　　(2)网站技术开发、网页设计;

　　(3)网站测试;

　　(4)网站内容发布;

　　(5)网站维护及管理。

　　3、网站域名及网站技术规范

　　(1)采用基于XHTML的国际WEB标准(CSS+DIV);

　　(2)网站首页为顶级域名而不是多级层次 ;

　　(3)网站首页及各栏目和内容页面均不采用网址跳转方式，不采用过渡页/桥页等网址重定向;

　　(4)合理应用静态网页与动态网页，网站栏目首页和其他重要页面采用静态网页;

　　(5)网页内容页面层次不宜过多，不超过四个层次;

　　(6)采用主流域名：.cn、.com.cn、.com等;

　　(7)一个网站对应一个主域名，现有多个域名需统一;

　　(8)网站链接错误率在一定范围之内，首页等重要页面无死链接;

　　(9)网站设计对不同浏览器具有兼容性。

　　4、企业网站的基本功能和内容

　　(1) 与企业办公网实现无缝链接;

　　(2)具有信息发布、产品发布和管理功能;

　　(3)产品推荐/广告管理功能;

　　(4)详细的公司介绍;

　　(5)详细的联系方式;

　　(6)合理的产品分类/汇总/列表;

　　(7)详细的产品介绍内容;

　　(8)销售及售后服务相关的联系和服务信息;

　　(9)在线服务信息;

　　(10)持续更新的企业动态/产品信息;

　　(11)相关网站链接管理功能;

　　(12)规范的网站地图;

　　(13)网站访问统计功能。

　　5、网站优化

　　网站优化包括三个方面：对用户获取信息优化、搜索引擎优化、网站维护优化。

　　(1)网站栏目结构合理，栏目设置不要过于复杂;

　　(2)网站导航清晰且全站统一，通过任何一个网页可以逐级返回上一级栏目直到首页;

　　(3)网页布局设计合理，网站设计符合用户浏览习惯;

　　(4)重要文字信息尽可能出现在网页靠前位置;

　　(5)字体清晰，CSS风格协调一致;

　　(6)最多3次点击可到达产品详细内容页面;

　　(7)通过网站任何一个网页不超过3次点击可达到站内其他任何一个网页;

　　(8)遵照搜索引擎为管理员提供的网站优化指南，通过网站结构和内容等基本要素的优化为搜索引擎检索信息提供方便，不采用任何被搜索引擎视为垃圾信息的方法和欺骗搜索引擎的方式(如堆积关键词、用户不可见文本、页面跳转、复制网页等等);

　　(9)网站首页、栏目首页及产品内容页面均有一定的文字信息量;

　　(10)每个网页有独立的、可概括说明该网页核心内容的网页标题(而不是全站或者一个栏目共用一个网页标题);

　　(11)每个网页有独立的、与该网页内容相关的META标签设计(包括description和keywords);

　　(12)每个网页有独立的URL;

　　(13)产品内容页面URL尽可能简短且体现出产品属性;

　　(14)产品/企业新闻详细内容页面是独立网页不是弹出窗口;

　　(15)对于产品品种多的企业网站，要有合理的产品分页方式;

　　(16)网站内容保持适当的更新周期。

　　6、网页模版设计

　　(1)重要信息尽可能出现在用户最关注的位置;

　　(2)网页宽度定位适应当前主流屏幕分辨率模式;

　　(3)保持整站CSS风格一致;

　　(4)超级链接有下划线或颜色的明显指示;

　　(5)整个网站中在新窗口打开或原窗口打开网页的规则一致;

　　(6)网站首页字节数不宜过大;

　　(7)多语言版本网站内容之间的切换方式设计合理。

　　7、企业网站可信度

　　(1)网站具有必须的法定证书;

　　(2)对企业基本状况的介绍真实可信;

　　(3)公布顾客服务/售后服务承诺;

　　(4)有必要的个人信息保护声明;

　　(5)网站公布的联系方式有效，尤其是地址、固定电话和Email地址;

　　(6)网站公布的Email地址与企业网站域名后缀一致而不是免费邮箱;

　　(7)网站主域名与企业名称/品牌/核心产品一致或相关;

　　(8)网站提供的信息及时有效;

　　(9)网站有自己独立的风格;

　　(10)网站各项功能和服务方便易用。

　　8、网站运营维护

　　(1)建立网站内容发布审核机制，始终保持网站内容的合法性;

　　(2)保持网站服务器正常工作，对网站访问速度等进行日常跟踪管理;

　　(3)保持合理的网站内容更新频率;

　　(4)网站内容制作符合网站优化所必须具备的规范;

　　(5)重要信息(如数据库等、访问日志等)的备份机制;

　　(6)保持网站重要网页的持续可访问性，不受网站改版等原因的影响;

　　(7)对网站访问统计信息定期进行跟踪分析。

　　其他要求：

　　由于网络营销环境和用户行为在不断发展变化，企业网站需要增强适应性，可通过改版、重建等方式进行网站升级。在网站建设技术标准方面，遵照国际WEB标准，不再使用过时的HLML4.01;在网站运营支持方面，融入目前居于领先地位的网站优化思想和方法，使得遵照规范建设的企业网站全面符合主流搜索引擎的优化指南，具有明显的搜索引擎优化优势。

　　网站规划：

　　•整体规划合理，主辅菜单不清晰;

　　•网站建设导向明确，重点突出;

　　•栏目适应;

　　•各栏目统一规划，整个网站比较清晰;

　　•网站的促销功能得到明显体现。

　　菜单设置：

　　•菜单采用不宜图片形式，图标标识明确，有文字说明，不要用户移动鼠标进行猜测;

　　•菜单层次不宜过多，有效信息层次要少，不需要多次点击才能找到有效信息;

　　•过多采用鼠标响应式菜单，栏目设置不合理，使得用户难以发现需要的信息;

　　•栏目设置有重叠;

　　•栏目名称意义不明确，容易造成混淆;

　　•全flash首页和菜单，无法优化处理，也没有相应的文字说明，不采用。

　　•栏目清晰够用，但重要信息完整，充分体现有效信息。

　　网站首页：

　　•少采用大型图片，用户关心的信息在首页体现，不应多次点击;

　　•首页下载速度要快;

　　•首页有效信息量丰富;

　　•首页有标题;

　　•提供一种以上外语链接页面。

　　•主页布局比整洁，重要信息得以重点体现;

　　•打开网页不宜弹出多个窗口，影响正常浏览;

　　•不要刻意追求“创意”效果，以至于很难理解网站要表达的意思。

　　页面信息：

　　•重要信息完整，如联系方式和产品介绍等;

　　•页面信息足够，减少多次翻页;

　　•去除与企业形象、产品、促销等方面无关的信息;

　　•产品详细介绍内容过少;

　　•内容页面没有标题，或者全部使用公司名为标题;

　　•客户能够方便的及时维护补充，保持其时效性;

　　•不允许有无任何内容的栏目。

　　网页字体和美工：

　　•注重美术效果，但不必大量采用图片，影响网页下载速度;

　　•注重美观，但有些连基本信息内容都不可用图片格式，影响基本信息获取;

　　•文字适中、颜色明晰、不影响正常视觉;

　　•页面不应过于花哨。

　　必须克服的问题 ：

　　(1)网站规划和栏目设置要合理：主要表现在栏目设置不应有重叠、交叉、或者栏目名称意义不明确，容易造成混淆，使得用户难以发现需要的信息，避免栏目过于繁多和杂乱、网站导航系统混乱;

　　(2)重要信息完整：企业介绍、联系方式、产品分类和详细介绍、产品促销等是企业网站最基本的信息，企业网站上这些重要信息完整;

　　(3)网页信息量足够：包括两种情况：一种页面上的内容，或者将本来一个网页可以发布的内容不可分为多个网页，而且各网页之间必须有相互链接，不需要再次点击主页;另一方面是尽管内容总量不少，但有用的信息少，笼统介绍的内容多;

　　(4)栏目层次过深。重要的信息应该出现在最容易被用户发现的位置，应尽可能缩短信息传递的渠道，以使企业信息更加有效地传递给用户;

　　(5)网站有利于促销：通过网站向访问者展示产品、对销售提供支持，有多种具体表现方式，如主要页面的产品图片、介绍、通过页面广告较好体现出企业形象或者新产品信息、列出销售机构联系方式、销售网店信息等，或者具有积累内部网络营销资源和拓展外部网络营销资源的作用。

　　1. XHTML 适应现在越多的网络设备和应用的需要 ;

　　2. XML是web发展的趋势 。 可以使web平滑的过渡到XML。

　　3. 使用XHTML 严密。

　　4. XHTML 与其它基于XML的标记语言、应用程序及协议进行良好的交互工作。

网络营销策略的规划和实施究竟要注意哪些方面？究竟要怎样才能实现互动、精准和创意？在这个媒体碎片化的时代，最有聚合力和公信力的媒体无疑仍是最有影响力的。
今天互联网不只有1.0模式，还有2.0，在2.0背后的是话语权的聚合。比如不管草根还是名人，如能聚合大量来自博客这种“自”媒体的内容，这就是一种很强的话语权的聚合，这个特征就是互联网的聚合性。而在这种聚合下，网络营销策略不仅仅是网络广告的销售，也不仅仅是先有眼球后有流量的人海战术，而是在高曝光、广而告知的基础上给客户提供一个聚合了互动性、精准性和创意性的投放空间。
在这里要说明的是，互动的背后是沟通，我们希望通过网络互动的特性，帮助品牌和消费者之间建立沟通。一个好的互动设计可以为营销提供很大的空间。所以，我们不单是卖广告，而是通过广告带动一系列互动的沟通，解决企业需要解决的营销问题。
现在很多人都把媒体和新媒体的概念给混淆了，对传统媒体及网络媒体的认识存在着误读。我们看到，不管是投资者还是企业广告主，都会有人认为一种载体只要有人看、有人用，然后贴上广告面它就变成媒体了，这是对新媒体的一种误解；另一方面，从沟通策略来说，如果我们只是按照能够放广告面的角度去使用媒体的话，就忽略了这种媒体形态的变化给传播效果带来的变化。
今天许多社会热点都是在互联网上形成的，我们做营销传播为何不能考虑一下用互联网作为发起的一个原点呢？我很希望今天的广告主会有一种突破性的思路，去看待今天媒体的构成，看待媒体构成背后所带来的传播规律的改变，然后根据这条传播规律去寻找自己营销策略的改变，而不是延用单一的传播手法。
一、建立符合消费者兴趣需求的沟通方式
网络互动工具的产生及运用已是媒体发展的一种基本趋势，在国外把这种趋势叫做自媒体，现在越来越多的人通过这个渠道去表达自己的观点，去和与自己有相同爱好的人建立沟通。相对于传统媒体信息的接收与发布方式，自媒体这种可以沟通、交流的特性对人群有很大的影响力。利用互动工具能够发起话题，能够让受众参与到企业的活动中与品牌形成沟通，所以营销者在顺应这种趋势的背后，应当善于发现传播规律的变化，并在营销沟通上考虑如何做到与消费者个性化的需求相符合，如何通过互动工具平台去建立起符合消费者自己兴趣需求的沟通方式，最终达到我们所讲的2.0式的网络营销。
二、足够的接触频次使广告产生真正的影响力
当一个用户有忠诚度的时候，他的接触频次就会达到让受众建立印象的效果，反之当用户接触频率不足时，则不会达到建立深刻印象的效果，如果你的受众已经形成了去看新闻、收邮件、写博客的习惯，这就决定了受众把你这个网络媒体作为自己生活的一部分。而有些网站可能资讯做的很出色，但很多人不是每天在买数码设备、不是每天在买车、不是每天在买其它所需产品时，它的接触渠道就不够广泛，即使接触了也达不到足够的频次，从而使广告无法产生真正的影响力及效果。
媒体的覆盖、媒体的流量、传统媒体人群的访问数对企业有很大的影响，聚合性是媒体的一个基本指标。由于媒体的碎片化，今天在中国的市场上你很难找到一种媒体，像中央电视台的某些节目一样能够在全中国产生影响力，你很难找到一两个能够全面覆盖所有人群的媒体，所以我们企业在市场活动中应该选择一个有影响力、有覆盖率的媒体去做传播，这样可以降低企业的成本，使企业的工作事半功倍。
三、聚合性的价值在于与流量背后的人群建立沟通
企业应该综合看待媒体的聚合性，不能单纯看流量，应善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一个流量背后的消费者是带着何种心态来看的，而这种心态和消费者的消费行为有何关联，宏观流量下面有多少微观流量对我们是有价值的。通过分析后知道我们该在什么时候、用什么方法去和流量背后的人群建立沟通，这样聚合性的价值就产生了。
四、媒体定位决定公信力
一个媒体的定位决定了它的公信力。有些网络媒体在定位当中强调哗众取宠，就会去做一些爆炸性字眼的、捕风捉影的、耸人听闻的内容，这些媒体看起来很火爆很热闹，但是就传播价值而言，它丧失了媒体最基本的社会责任感，一个有社会责任感的媒体，要以客观、公正、准确、全面作为定位标准。
五、公信力来源于媒体环境及主流人群的认可
首先，公信力不是你自己说了就能做出来的，还要看它在什么样的环境下被认同，如果你的做法能被主流媒体界广泛效仿跟随，说明它的公信力得到了加倍的放大与强化，这是一个乘数效应，不是自己单个而是多个媒体在帮你强化自身所造就的次序，最终形成公信力。其次，我们谈公信力还要看它在主流人群中的影响力，该媒体所影响的是什么样的人群，这些人群对该媒体有怎样的认可度，这些都决定了这个媒体是否具有公信力。
六、缺乏创新意识及创新形式的媒体是没有生命力的
一个缺乏创新意识及创新形式的媒体是没有生命力的。一般情况下，那些注重自身技术与产品创新的网络媒体，在创意方面比较超前，他们也更容易让企业的传播形式与众不同。
同样，没有创意性的传播方案是平淡无奇的，它是很难激起市场响应波澜的。当代企业网络推广所需的，不仅是媒体资源的硬性优势，更需要媒体能否给自身提供别出心裁的营销策略建议，进而增加传播内容的闪光点，例如活动主题的创意、互动活动的创意、广告表现的创意、公关推广的创意、设计的创意及传播方式的创意、内容栏目的创意、事件营销的创意等等。
七、精准营销要依据于兼顾产品、目标人群及媒体覆盖
所谓的精准是跟着营销策略走的，这就要求企业在进行网络活动之前对自身的产品、目标人群进行差异化的精准定位，随之选择与自身传播相匹配的网络媒体，并在活动中有能力对各项执行细节及时间节点进行精准把握，当企业自我灌输了精准营销意识后，将会矫正网络营销方向选择。
另外，讲精准首先要看媒体本身的受众，每个媒体都会覆盖具有共同特征的人，但针对某一部分人群每个媒体都有自身不同的表现特征及影响力，所以任何媒体所切分的范围都是一定的，例如分众所切分的一定是写字楼的白领，新浪所切分的则又不同，这本身就是一种精准，但是我们讲精准不能和覆盖分开看待，所以还要强调广告投入的广度。
 

说的有点多，希望对潍坊的企业主有所帮助，理解了网络营销的规划与实施，我们才能够有的放矢的投放广告资源，形成切实有效的广告效果。
 

从企业网站建设理念的发展历程来看，从最初的产品和企业形象展示型网站，到目前较为普及的营销型网站是一大发展，不过还远远没有达到企业网站的最高形态，企业网站的终极形态是效益型网站。因为企业开展网络营销的最终目的是为了获得效益，作为网络营销组成部分的企业网站没有充分的效益型基本要素，要想获得真正的效益还有较大的距离。目前的实际情况是，大量企业在完成网站建设及必要的网站推广之后仍然没有发挥显著网络营销效果。通过认真分析企业网络营销过程中的种种相关问题及合理的解决方案，我们发现，企业网站建设的理念应该升级了，效益型网站正是在营销型网站基础上的扩展和升级。

效益型网站，不仅包含了传统的营销型网站的基本理念，同时也包含多种张伟长期实践总结得出的网站运营理念和方法，如用户行为定位、全面网站优化、系统的推广管理、全员网络营销、关联网站营销等。让专业的人做专业的事情，把网络营销的实际效果留给企业。

营销型网站表明了网站建设的一种理念，主要体现在用户获取信息方便及对搜索引擎友好，从而可以通过搜索引擎自然检索获得潜在用户，不过实际上很少企业网站能真正做到搜索引擎优化，这与网站建设服务的专业水平不高有很大关系。尽管有些网站被冠以“营销型网站”，但并不一定真的有营销效果。而且网络营销的最终效果是一个复杂的系统工程，不是建设一个“营销型网站”就可以解决的。

效益型网站与营销型网站的关系是：效益型网站是对营销型网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的“全程网络营销”模式。可以说，效益型网站的出现是实施效益型企业网络营销方案的必然。

目前对效益型企业网站运营模式的实践与应用，张伟在针对中小企业提供的综合顾问型网络营销解决方案中有所体现，将效益型网站的理念和方法应用于企业网络营销，积累了许多有价值的经验。关于效益型网站及运营模式更系统的应用还在进一步研究之中。我们正积极努力，力争尽早把效益型网站及成功经验应用于企业网络营销策略，让潍坊企业真正通过网络营销获得显著的收益。